A mensuração digital apresenta vários desafios, seja de mensurar o investimento realizado em mídia digital, seja medir a audiência de forma integrada, considerando pessoas, e não impressões, nas diversas plataformas. Neste artigo do IAB Brasil, Patrícia Garrido, Presidente do Comitê [...]

O trabalho do profissional de marketing para relacionar diversos indicadores é comumente  comparado ao de um malabarista. Pensando nisso, José Calazans, Presidente do comitê de métricas do IAB Brasil e Analista e Consultor de Pesquisas na Nielsen, propõe em artigo [...]

Em tempos de orçamentos mais reduzidos, as compras de mídia digital tornaram-se mais planejadas em busca de definir investimentos que garantam audiência. A necessidade de mensurar resultados com precisão, além do last click, fez com que muitos anunciantes passassem a [...]

O futuro da mensuração é a adoção de um token de usuário universal – uma medida que precisa ser consenso em toda a indústria. Mas será que estamos próximos de conseguir isso? A resposta é sim, graças à DigiTrust, um [...]

Dentre as principais notícias da semana, está a nova aliança entre Adobe e comScore em mensuração de audiência multiplataforma. Além disso, as notícias do mercado editorial internacional: veículos americanos assinam com o Bendle, serviço de distribuição de conteúdo baseado no [...]

No giro de notícias da semana: Nielsen e GfK pretendem lançar plataforma de mensuração cross-media no mercado brasileiro; Google apresenta plataforma integrada de gestão de campanhas, a Analytics 360 Suíte, que engloba seis soluções da empresa; Investimentos em mobile devem [...]