header bidding

  • Por que o header bidding é a próxima tendência entre os publishers brasileiros?

    O header bidding vem transformando o setor de publicidade programática de várias maneiras à medida que substitui o sistema legado em “cascata”, até então dominante na compra e venda de anúncios. Ao permitir que o publisher disponibilize seu inventário de impressões horizontalmente, conectando diversas ad exchanges ao mesmo tempo em um leilão unificado, a tecnologia apresenta uma enorme oportunidade tanto para para o sell-side, quanto para o buy-side.

    De início, o header bidding prometia aos publishers uma concorrência [...]

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  • Qual a melhor opção para o publisher: header bidding do lado do navegador ou do servidor?

    A tecnologia header bidding vem ganhando cada vez mais destaque no Brasil, contudo, ainda são muitas as dúvidas por parte dos veículos. Qual a diferença entre leilões do lado do cliente (client-side) e do lado do servidor (server-side) e como os publishers podem decidir qual opção de header bididing é mais adequada? No artigo publicado originalmente no site inglês, Michelle Raubenheimer (foto abaixo), diretora de desenvolvimento de negócios da PulsePoint e membro do Conselho de Display Trading do IAB UK, [...]

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  • O que é e como funciona o header bidding

    Também conhecido como pré-bidding, o header bidding é um conjunto de tecnologias que promete revolucionar os leilões de compra e venda de publicidade digital. O sistema opera diferente dos leilões em cascata organizados por uma SSP tradicional – que vem dominando a compra e venda de anúncios -, uma vez que permite que um publisher disponibilize seu inventário de impressões de forma horizontal, conectando várias ad exchanges ao mesmo tempo em um leilão unificado.

    Assim, compradores de [...]

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  • Conheça as 3 tendências em mídia programática que vão ditar o jogo em 2017

    Campanhas omnichannel, header bidding e deep learning vão ajudar os profissionais de marketing a aproveitar ao máximo o potencial da mídia programática. No artigo escrito exclusivamente para o ExchangeWire Brasil, Rodrigo Lobato, country manager Brasil da RTB House, comenta como essas tendências impactarão nas estratégias programáticas nos próximos 12 meses.

    A tecnologia programática está revolucionando a indústria mundial de publicidade. De acordo com a ZenithOptimedia, sua adoção crescerá 31% em 2017 – um aumento maior do que [...]

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  • RPA Media Place sela aliança com publishers do Uruguai; programático é destaque para AOL Brasil na Black Friday

    No giro de notícias da semana: depois de firmar parceria com veículos uruguaios, a argentina RPA Media Place quer expandir para quatro países em 2017; com oferta inédita, AOL Brasil comemora resultados de programático na Black Friday; ZoominTV anuncia integração junto ao marketplace da Rubicon Project para campanhas premium de vídeo; Teads atinge desempenho 33% superior em estudo de tráfego válido na região; AppNexus lança PreBid para publicidade em vídeo; Opera Mediaworks passa a se chamar AdColony.

    RPA Media Place fecha [...]

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