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  • Como o uso de dados vai dominar os processos de marketing em 2017

    Nos últimos anos, o marketing digital vem evoluindo com um objetivo crucial: entregar a comunicação relevante para a audiência certa. Mais do que nunca, os dados estarão no centro das atividades de marketing e publicidade fornecendo insights que guiarão as [...]

  • DMP no mobile: o que fazer

    Desde que jornada do consumidor, insights e engajamento se incorporaram ao linguajar comum das equipes de marketing das marcas, seu dia a dia nunca mais foi o mesmo, a realização de campanhas personalizadas se tornou regra, e uma das ferramentas [...]

  • Por que adotar uma DMP?

     Não existe uma receita de bolo sobre como gerenciar os dados de uma empresa. A decisão de adotar uma Data Management Platform (DMP) não deve ser pautada exclusivamente pela tecnologia, e sim pela necessidade do negócio. O desafio de analisar e [...]

  • AOL Brasil lança tecnologia programática; Adsmovil fecha parceria com AppsFlyer

    No giro de notícias da semana, os destaques do mercado LATAM e global de publicidade digital: First Look Garantido Segmentado da AOL Brasil permite comprar share of voice diárias e faixas horárias programaticamente; o acordo entre Adsmovil e AppsFlyer direcionado [...]

  • IAB Ad Tech & Data 2016: nove tendências em publicidade digital

    Essa semana, grande parte da indústria de mídia programática brasileira acompanhou o principal evento do setor, que reuniu ad techs, publishers, agências e marcas em São Paulo. Em continuidade à série de matérias que serão trazidas sobre o evento, o [...]

  • Apesar da crise, IgnitionOne Brasil mantém crescimento acima de 100%

    Sob o título “A crise é boa para o digital”, há um ano Edmardo Galli, diretor geral LATAM da IgnitionOne (iOne) trouxe à tona o tema por meio de um artigo publicado no ExchangeWire Brasil há um ano. Na época, [...]

  • Sobre ad blockers, relevância e audiência

    Em tempos de escassez na publicidade, de atenção e relevância, e agora de oportunidades de visibilidade, em decorrência aos ad blockers, a inteligência baseada em dados oferece a eficácia e precisão para atingir a audiência certa. Neste artigo, Cristiano Nobrega, CEO da Tail - Target [...]

  • Desafio dos publishers está em mostrar diferenciais tangíveis em suas ofertas, enxerga co-diretor da Cadreon Brasil

    No último ano, o mercado programático brasileiro viu o desenvolvimento de estratégias consolidadas por parte de publishers que passaram a negociar seus inventários em private deals, especialmente private marketplaces e preferred deals. Para Walter Motta Junior, co-diretor da Cadreon Brasil, [...]

  • Navegg inicia expansão na Europa

    A provedora de dados Navegg, fundada em 2008 em Curitiba, começa a expansão internacional para a Europa em um momento em que ganha certa maturidade em mercados internacionais. Desde 2012, a empresa coordena operações em diversos países latino-americanos, como Argentina, [...]

  • Para entender mídia programática: dossiê ExchangeWire

    Não sabe ao certo o que é mídia programática? Não se preocupe, você não está sozinho. Preparamos uma coletânea de materiais para você entender jargões, siglas, definições e dinâmicas do mercado de mídia programática, com conteúdos produzidos por diversos agentes [...]