brand safety

  • Um recomeço para a publicidade digital

    A credibilidade do digital esteve em cheque nos últimos meses, muito por conta de um efeito dominó que motivou anunciantes pelo mundo a reverem seus investimentos publicitários em plataformas e publishers. Mais do que um fato isolado, envolvendo o Google e sua plataforma YouTube, o momento atual é resultado de movimentos que impulsionam o mercado para a maturidade. Especialmente quando olhamos as cifras do mercado digital brasileiro, um dos que mais crescem no mundo, é hora de dar [...]

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  • Ancine passa a taxar publicidade digital; S4M expande operações nos EUA

    Dentre as notícias que foram destaque da semana no mercado de publicidade digital do Brasil e do mundo: a nova regulamentação da Ancine voltada para as produções veiculadas na internet; os novos passos da S4M nos Estados Unidos; Ipsos no Brasil, ABAP e Ampfy anunciam novas lideranças; Snap, IAS, Moat e DoubleVerify criam coalizão de brand safety.

    As novas regras da Ancine para a publicidade digital

    De acordo com a instrução normativa nº 134, publicada em [...]

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  • Para PubliEasy, crise de brand safety é oportunidade para trading desks

    Com operações no Brasil desde 2014, a PubliEasy, trading desk fundada na França, registrou crescimento de 70% no mercado brasileiro no ano passado. Em fase mais madura, a companhia especializada em mídia programática agora mira em um crescimento duas vezes maior para 2017 e começa a trabalhar para pôr em prática seus planos de expansão na região.

    Enquanto o brand safety tem sido o foco das discussões do mercado de publicidade digital, as trading desks aproveitam [...]

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  • Descontrole aparente. Só aparente.

    Como bem destacou Paulo Arruda, diretor de publicidade digital do Estadão e presidente do comitê de Veículos do IAB Brasil, adicione muitos bilhões de dólares de empresas globais e teremos um dos mais complexos ecossistemas criados pelo homem: o ambiente digital. A partir disso, o executivo analisa, neste artigo escrito para a entidade, como o mercado caminhou rapidamente para cifras bilionárias até o atual momento, que pede alguns ajustes de controle e processo.

    A Teoria da Comunicação [...]

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  • GotChosen leva conceito de rede social para publishers; Criteo lança sponsored products no Brasil

    No giro de notícias da semana: GotChosen lança no Brasil tecnologia que traz experiência da rede social para dentro dos websites, com compartilhamento de receita com os publishers; Criteo disponibiliza no país tecnologia que possibilita que varejistas online guiem os consumidores em sua jornada de compra por meio de canais de anúncios pagos; DynAdmic reforça compromisso com segurança da publicidade no Youtube; TVxtender inclui formatos no portfólio.

    GotChosen anuncia modelo de negócios em publicidade baseado em rede social

    A GotChosen, empresa americana [...]

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  • Números confiáveis e políticas de transparência são o porto seguro

    Uma política clara e madura é a saída para enfrentar os desafios que assolam o ecossistema digital, como o debate sobre brand safety. Neste artigo escrito para o IAB Brasil, José Calazans, presidente do comitê de métricas, entende que o posicionamento da indústria deve ser edificado na soma de esforços em torno da definição de medições transparentes, com possibilidade de envolvimento ou certificação de uma terceira parte independente.

    O último grande incêndio que aquece neste momento o mercado é a forte [...]

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  • Programático representará 84% dos gastos com publicidade digital nos EUA até 2019; MediaMath lança oferta com foco em brand safety

    No giro de notícias da semana, os destaques da indústria de publicidade digital: em dois anos, investimentos em display programático subirão para US$45,9 bilhões nos EUA, segundo pesquisa do eMarketer; MediaMath lança Curated Market, produto focado na oferta de audiência em ambientes de mídia controlados e com garantia de brand safety.

    Apesar do efeito negativo gerado pela polêmica do YouTube e riscos de brand safety, os gastos com mídia programática display nos Estados Unidos devem disparar em dois [...]

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  • Veículos argentinos falam sobre decisão da Nestlé Argentina de barrar anúncios no YouTube

    A discussão sobre brand safety no mercado de publicidade digital foi um dos temas centrais do evento “Mitos e Verdades da Mídia Programática” promovido pela RPA Media Place na terça-feira (18), na Argentina. Em um dos debates acompanhados por mais de 250 membros da indústria, Alejandro Alvarez, CEO da aliança entre publishers argentinos e uruguaios, comentou o que talvez seja o “único caso público” de interrupção de investimentos na plataforma do Google por uma marca da América Latina, aproveitando para reforçar [...]

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  • IAB Brasil convoca indústria para garantir ambiente ideal ao anunciante; Facebook contra notícias falsas

     

    No giro de notícias da semana, o manifesto do IAB Brasil pede transparência e responsabilidade a todos membros da cadeia digital no enfrentamento de discussões de brand safety; Facebook lança manual para orientar usuários a identificar notícias falsas; mercado publicitário espera crescimento de até 30% na demanda programática em 2017, segundo pesquisa da Teads.

    IAB Brasil lança manifesto que discute brand safety

    Durante o evento IAB Branding & Performance, realizado essa semana em São Paulo, o presidente da [...]

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