Big Data

  • 45% das transações online no Brasil envolvem dois ou mais dispositivos; Abril e Neoway apresentam solução de big data

    No giro de notícias da semana: estudo da Criteo revela que uma em cada quatro transações online no Brasil é originada em smartphone; Grupo Abril e a desenvolvedora Neoway apresentam solução de big data; Boo-box/ftpi tem nova CEO. 

    Quase metade das transações online no Brasil envolve dois ou mais dispositivos

    Em 2016, 45% das transações do varejo online no Brasil foram realizadas a partir de dois ou mais dispositivos, considerando a primeira visita ao site até a conclusão da compra. Das vendas [...]

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  • “Em dois anos o programático será um termo antiquado”, vislumbra guru de big data da AOL

    Para Vijay Rao, especialista em mídia programática e vice-presidente de estratégia de negócios das plataformas AOL, o uso de tecnologias programáticas e dados será, em breve, sinônimo de toda compra de mídia. Em entrevista ao ExchangeWire Brasil, o executivo fala sobre o desafio dos criativos diante do avanço tecnológico e analisa a oportunidade única do mercado brasileiro diante do potencial de dados disponíveis sobre consumidores.

    Responsável por impulsionar a inovação e liderança de pensamento com os principais clientes da empresa, o executivo [...]

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  • Sobre ad blockers, relevância e audiência

    Em tempos de escassez na publicidade, de atenção e relevância, e agora de oportunidades de visibilidade, em decorrência aos ad blockers, a inteligência baseada em dados oferece a eficácia e precisão para atingir a audiência certa. Neste artigo, Cristiano Nobrega, CEO da Tail – Target Audience & Insights Lab, fala sobre a relevância do uso de big data e plataformas de DMP para a criação de uma comunicação personalizada que realmente prenda a atenção do consumidor.

    O Festival de Mídia que acontece todos os anos em Cannes sempre desperta [...]

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  • Predictive analytics: o futuro é agora. Literalmente.

    Muito além da segmentação, a análise preditiva inaugura novas fronteiras na publicidade digital e evolui para chegar ao ponto em que toda e qualquer exibição de anúncio obtenha o resultado desejado. Neste artigo, Luís Felipe Machado, fundador da Denakop, detalha como a capacidade de identificar e explorar padrões de comportamento dos usuários relacionados a acontecimentos passados pode oferecer pistas valiosas para direcionar cada propaganda de forma mais eficiente.  

    Quase todos os dias, ouvimos previsões que buscam antecipar qual será a [...]

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  • Global Data Bank (GDB) projeta faturamento de até R$16 milhões em primeiro ano

    Assim como funciona um banco, o Global Data Bank (GDB) surgiu com a proposta de oferecer uma espécie de conta corrente na qual empresas podem depositar, tratar e organizar dados em um ambiente seguro que serão ativados via mídia programática. Em entrevista ao ExchangeWire Brasil, Marcelo Pincherle, diretor de negócios da companhia, detalha planos de crescimento em 2016 e expansão para América Latina e EUA, bem como elenca desafios que ainda devem ser superados pelo mercado de dados no Brasil, como a [...]

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  • Anúncios de TV: da venda pontual para a compra via dados

    O acesso a dados em tempo real sobre audiência permitirá ao mercado de anúncios televisivos melhorar o valor do inventário e se afastar cada vez mais da compra pontual, mas irá requerer o uso de um set-top box único, padrão. Embora o Brasil tenha um grande mercado televisivo, a região que deve liderar esse movimento é outra.

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  • Transformando dados em insights

    A era do big data chegou, mas agora podemos mesmo transformar massas de dados em insights acionáveis capazes de entregar eficiência operacional e melhorar o ROI? O vice-presidente de produto, gestão e marketing da Telerik Sitefinity, Martin Kirov, discute algumas das novas tecnologias que podem fazer esse trabalho.

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  • No mundo dos dados, nunca se esqueça das pessoas

    O que um ‘curtir’ ou RT significa para sua marca? Pode não parecer muito nos dias de hoje, ao que parece, já que eles vêm às dúzias. Mas é o contrário: os dados são cada vez mais importantes para permitir que anunciantes tenham engajamento com a audiência. Onde está então a conexão que falta nessa cadeia? O CEO da Eyeota, Kevin Tan, problematiza o lembrete para anunciantes manterem o olho no último dos alvos: as pessoas.

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  • Estejam cientes sobre o receio em torno do "big data"

    “Big data” talvez seja uma das principais expressões no mercado de ad tech, mas o uso cada vez mais intenso no mundo dos negócios traz um sentimento de mal-estar público crescente, com um número cada vez maior praticando o controle de dados pessoais de maneira rigorosa.

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  • Simbiose Ventures: “O Brasil precisava de uma DMP local”

    Por Gabriela Stripoli

    Gabriel Menegatti e Cristian Gallegos, respectivamente CEO e diretor parceiro da Simbiose Ventures, começaram a elaborar a necessidade de uma DMP brasileira em 2012, mas ainda no plano das ideias. À época, os profissionais chegaram a se aproximar de multinacionais que já atuavam dessa maneira em mercados maduros, como Estados Unidos, para trazê-las ao país. Contudo, as particularidades do mercado nacional eram tão intensas que desencorajaram os negócios internacionais e motivou-os a pensar em uma iniciativa do zero. [...]

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