aliança entre publishers

  • Veículos argentinos falam sobre decisão da Nestlé Argentina de barrar anúncios no YouTube

    A discussão sobre brand safety no mercado de publicidade digital foi um dos temas centrais do evento “Mitos e Verdades da Mídia Programática” promovido pela RPA Media Place na terça-feira (18), na Argentina. Em um dos debates acompanhados por mais de 250 membros da indústria, Alejandro Alvarez, CEO da aliança entre publishers argentinos e uruguaios, comentou o que talvez seja o “único caso público” de interrupção de investimentos na plataforma do Google por uma marca da América Latina, aproveitando para reforçar [...]

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  • Veículos brasileiros lançam aliança Digital Premium

    Doze jornais brasileiros unem forças e anunciam a Digital Premium, nesta segunda-feira (10), o primeiro passo em direção à formação de aliança semelhante ao modelo publisher co-op. Em operação desde o começo do ano, o acordo entre os veículos combina os inventários online para comercialização de anúncios digitais via mídia programática por meio da plataforma DoubleClick do Google.

    A Digital Premium quer ser o local seguro para veiculação das suas marcas, através [...]

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  • A reação dos publishers: como criar alianças bem-sucedidas entre veículos

    Comprar um inventário de anúncios digitais de alta qualidade em escala é um pouco menos eficiente e mais arriscado do que a maioria gostaria. Quando se trata de um meio que se tornou o destino predominante dos consumidores globais e, portanto, o principal alvo para os anunciantes, esses são pontos que realmente precisamos resolver para garantir sua vitalidade e rentabilidade, analisa Jason Barnes, vice-presidente da PubMatic APAC, em artigo publicado originalmente em inglês para o ExchangeWire.

    Forças de mercado: [...]

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  • Rubicon Project vê consolidação de mobile e vídeo na América Latina

    Se o ano passado foi de crescimento para a Rubicon Project no Brasil, 2016 foi o ano da consolidação. Como descreveu Patrizio Zanatta, diretor geral para América Latina da Rubicon Project, o país está à frente dos outros da região em termos de desenvolvimento do mercado programático, sendo que a grande maioria dos publishers já está vendendo inventário em programático e, do outro lado, as grandes marcas estão comprando.

    “No Brasil investimos menos em educação e [...]

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  • “RPA está encurtando o lead time do mercado programático argentino em 2 anos”, afirma CEO Alejandro Alvarez

    Lançada em 2015 na Argentina como a primeira aliança “publisher co-op” fora da Europa, a Real Premium Audiences (RPA) surgiu como uma resposta a uma demanda de compra programática no mercado local e, atualmente, desempenha um papel fundamental no desenvolvimento da indústria. Em entrevista ao ExchangeWire Brasil, Alejandro Alvarez, CEO da RPA Media Place, explica o que mudou no mercado argentino com a cooperativa e comenta a visão da empresa de se tornar uma marca referência na América Latina para anunciantes com [...]

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  • Publishers co-op: o que é e como funciona

    Um termo que vem ganhando destaque à medida que veículos tradicionais se unem em redes de cooperação para enfrentar a concorrência de gigantes do mercado. Em continuidade à série “O que é e como funciona”, que já detalhou aqui outros conceitos do mundo programático, agora é a vez de falar sobre as alianças “publishers co-op”.

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  • Argentina tem primeira aliança de veículos fora da Europa

    Real Premium Audiences (RPA) é o grupo formado por publishers que incluem Infobae, La Nación, Perfil, Telefé e o Grupo Clarin, o maior conglomerado de mídia do país. De acordo com a comScore, ele alcança mais de 93% da audiência digital do país. O RPA usa a plataforma da Rubicon Project, que tem experiência nesse tipo de aliança com a Pangea, de veículos globais de língua inglesa e a La Place Media, na França.

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