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  • Por que o programático garantido precisa adicionar a camada ‘audiência’

    O programático garantido está em ascensão entre diversos publishers, inclusive do Brasil e América Latina, mas o que realmente pode alavancá-lo é a capacidade de entregar audiências programática garantidas, em que os dados do buy-side são adicionados aos dados do supply-side. Nesse sentido, Timmy Bankole (foto abaixo), head de operações de suprimento da RadiumOne, destaca por que ambos os lados precisam começar a se preparar. Confira a seguir o artigo publicado originalmente no

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  • Facebook inicia combate a ad blockers; Adsmovil e In Loco Media fecham parceria

    No giro de notícias da semana, os principais destaques da indústria digital: medida anunciada pelo Facebook mostrará anúncios mesmo para usuários de ad blockers; Adsmovil e In Loco Media fecham acordo para oferecer inventário de 5 bilhões de impressões mensais; DynAdmic e Moat lançam métrica AVOC no Brasil; usuários da América Latina dominam as redes sociais durante as Olimpíadas. 

    Facebook adota medida “anti-ad-block”

    O Facebook anunciou essa semana que pretende fazer com que os anúncios pareçam cada vez mais com conteúdo, dificultando assim a [...]

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  • Descomplicando a mídia programática

    O mercado de mídia programática está em pleno vapor no Brasil e, se você é um profissional de marketing, com certeza irá esbarrar com algum termo ou sigla da área muito em breve. Para facilitar sua vida, o ExchangeWire reuniu as explicações e definições essenciais trazidas na série “O que é e como funciona?”.

    Enquanto essa modalidade de compra e venda de mídia automatizada está em seu estágio inicial no Brasil, o mercado local já detém um dos maiores crescimentos desse setor. Isso [...]

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  • HookLogic quer tornar ecommerce brasileiro em um grande canal de mídia

    A HookLogic, companhia americana de marketing de performance, parceira das maiores varejistas do mundo, como Walmart, Target, Best Buy, Macy’s e Staples, acaba de anunciar sua entrada no mercado brasileiro, como um dos pilares de sua segunda fase de expansão global suportada pelo aporte de US$ 15,5 milhões recebido em setembro de 2015 dos fundos de investimentos Bain Capital Ventures, Intel Capital, Fung Capital, Mousse Partners e LUMA Capital.

    Fazer do ecommerce um grande canal de mídia para anunciantes é a proposta da [...]

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  • Mudança na exibição de anúncios do Google pode derrubar SEO e anunciantes menores

    Desde o dia 19, o Google removeu todos os anúncios do lado direito da SERPs (Search Engine Results Page). Ao mesmo tempo, a empresa diminuiu o número de anúncios que aparecem na parte superior da página, acima de listagens orgânicas, de três para quatro.

    Além do fato da SERP no desktop parecer um tanto mais vazia agora, a mudança tem levantado questionamentos por parte dos anunciantes, como o que isso significa para o canal de publicidade programático original. Uma rápida pesquisa no [...]

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  • Google avança 17% em receita com publicidade, mas não revela contribuição de programático

    A Alphabet, controladora do Google, revelou essa semana os resultados para o trimestre e ano fiscal encerrados em 31 de dezembro de 2015. A empresa, que registrou um crescimento de 18% em receita em sobre o mesmo período do ano anterior e um avanço de 17% na receita com publicidade, passou a ser a empresa mais valiosa do mundo, ultrapassando a Apple. Aqui, a head de pesquisa e análises do ExchangeWire, Rebecca Muir, mostra o quanto esses números contribuem para o [...]

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  • Oracle adquire AddThis; Rubicon ganha acesso exclusivo ao inventário da Zynga

    E o ano já começa aquecido com novas aquisições e acordos no mundo da publicidade digital e mídia programática: Oracle compra AddThis em negociação milionária e reforça estratégia em soluções de marketing; Rubicon passa a disponibilizar pela primeira vez o inventário de jogos da Zynga por meio da compra de automatizado garantido; e-commerce deve crescer 18% no Brasil em 2016, segundo ADComm; participe da pesquisa sobre mobilidade conduzida pelo ExchangeWire em parceria com a Rubicon.

    Oracle compra AddThis em acordo milionário  

    A [...]

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  • O futuro dos private marketplaces

    Os private marketplaces (PMPs) atingiram um crescimento significativo em 2015, motivado especialmente pelas limitações do RTB aberto. Assim, os PMPs tiveram um aumento de três dígitos em impressão entre o segundo e o terceiro trimestre (230%), sendo que é estimado um crescimento de dois dígitos para os dois últimos semestres do último ano. A previsão é de que os PMPs continuem a ver um forte crescimento em 2016, à medida em que publishers procurem obter o melhor preço possível para impressões.

    Como [...]

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  • Adsmovil registra aumento de 50% em vendas e deve fechar o ano com US$15 milhões em receita

    No ano em que completa cinco anos, a Adsmovil, provedora colombiana de soluções de mobile advertising, comemora um crescimento de 50% no comparativo anual, que deve totalizar mais de US$ 15 milhões em vendas. Atualmente, 8% das vendas da Adsmovil na América Latina já são programáticas, afirma CEO Alberto “Banano” Pardo, que projeta um avanço de 20% nesse mercado para o próximo ano.

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  • MediaMath inicia operação do ProG, da Globo.com; Nielsen lança métrica por idade e gênero

    No giro de notícias da semana, o início das operações do inventário programático da Globo.com pela MediaMath; a nova solução de mensuração de viewability por idade e gênero lançada no Brasil pela Nielsen em parceria com Ad Science; estudo indica uso de rede sociais no Brasil superior à média da América Latina; Google promove evento com foco em mídia programática em São Paulo.

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